75 самых влиятельных людей в сфере детских развлечений

Nov 27, 2023

Для сегодняшних юных зрителей субботнее утро весь день, каждый день. По мере того, как контент, ориентированный на детей, и платформы, предлагающие его, распространяются, авторы и руководители, перечисленные здесь, придумали, как привлечь драгоценное внимание детей и лучше отразить их мир.

Под редакцией Джулиана Санктона

С точки зрения огромного количества развлечений, лучшее время для детства — это еще никогда не было. Но работы никогда не было больше.

Среднестатистический восьмилетний ребенок в 2013 году мог включить один из немногих телеканалов и припарковаться там на час или два, а также, возможно, посмотреть несколько фильмов или шоу на Netflix или Hulu (в маловероятном случае, если их семьи был аккаунт). YouTube был для подростков и взрослых.

Десять лет спустя восьмилетний ребенок может выбирать из сотен наименований на множестве потоковых платформ и тысяч каналов YouTube, а также из приложения YouTube Kids с защитой от возраста, не говоря уже о TikTok и других социальных сетях. Переход к потоковому вещанию среди детей и подростков еще более выражен, чем среди взрослых: в то время как популярные телеканалы или кабельные шоу все еще могут привлечь около полумиллиона взрослых в возрасте 18–34 лет, ни одна кабельная программа в сезоне 2022–2023 годов не собрала в среднем даже половины столько зрителей среди возрастной группы от 2 до 17 лет. В 2015 году Cartoon Network, Disney Channel и Nickelodeon ежедневно смотрели в среднем 500 000 и более зрителей в возрасте от 2 до 11 лет. Сейчас общая ежедневная аудитория (детская и взрослая) каждой сети составляет менее 200 000 человек.

Между тем, по данным Nielsen, в 2022 году дети и подростки потратили 12,7 миллиардов минут — почти 217 миллионов часов — на просмотр одного фильма Disney’s Encanto. Дети 11 лет и младше просмотрели 108 миллиардов минут только 20 лучших потоковых игр.

По мере того, как мир выходит из пандемии и все больше семей возвращаются в кинотеатры, фильмы для детей снова начинают процветать. Фильм «Супер братья Марио» на данный момент является самым кассовым фильмом 2023 года, и дети приносят внушительную часть его мирового дохода в более чем 1 миллиард долларов. Семейные фильмы «Русалочка» и «Кот в сапогах: Последнее желание» также пока входят в десятку лучших фильмов внутри страны.

Дети также проводят бесчисленные часы, просматривая медиа на других платформах, часто с участием звезд не старше их. Каналы YouTube, такие как Kids Diana Show, Ryan's World и Like Nastya, являются одними из самых популярных на платформе и собрали десятки миллионов подписчиков, демонстрируя влиятельных лиц десятилетнего возраста, напрямую обращающихся к своим возрастным группам.

Тем не менее, несмотря на то, что у ребенка под рукой больше контента, чем когда-либо, рынок оригинальных программ, предназначенных для детей, сужается. Стримеры потратили много денег на пополнение своих списков детей и семейных программ в дни свободных расходов в середине и конце 2010-х годов, но когда сначала пандемия, а затем шаткая экономика вынудили сократить расходы, компании отступили, отменив ряд оригинальных шоу и позволяя приобретенным названиям, таким как Bluey и Cocomelon, делать тяжелую работу. (Художественные фильмы находятся в более стабильном пространстве: «Элементал» от Pixar, «Желание» от Disney и «Группа троллей» от DreamWorks Animation выйдут в кинотеатрах к концу года; «Элементал» выйдет 16 июня.)

В то время как анимация (для детей и взрослых) в последние годы переживает бум, шоу для детей и подростков — ситкомы, которые положили начало карьере Селены Гомес, Арианы Гранде и Миранды Косгроув, среди прочих — отошли на второй план (с некоторыми примечательные исключения, в том числе Алайя Хай в сериале Nickelodeon «Та девушка лежала, лежала», где главная тема обложки этого выпуска). Это отражено в приведенном ниже списке сильных сторон, в котором представлено множество создателей и руководителей, работающих в области анимации, но относительно немного в сфере живых выступлений. Тем не менее, 2024 год, возможно, принесет самый большой скачок в привлечении детской и семейной аудитории, который когда-либо предпринимали сеть или стример в «Перси Джексоне и олимпийцах» Disney+, перезагрузке сериала, основанном на самом продаваемом и любимом сериале автора Рика Риордана для среднего класса. романы.

Давление, оказывающее влияние на индустрию в целом — раздробленность аудитории, противоречия между поддержанием потока контента и стоимостью его, улучшением представления на экране и за кулисами — столь же реальны в детском секторе. Людям, создающим программы для детей и подростков, а также руководителям, решающим, когда и как их выпускать, также приходится иметь дело с тем фактом, что каждые несколько лет их аудитория стареет и переходит в другой сегмент своего рынка (или вообще выходит из него). необходимость преподавать своим зрителям уроки по всему, от научного метода до проявления сочувствия.